Книжные магазины Тернополя имеют долгую историю, которая началась еще в XIX веке. Они менялись вместе с городом, отвечали интересам жителей и формировали читательский интерес в регионе. Сначала книжные лавки были небольшими магазинчиками, со временем превратились в современные книжные заведения, а сейчас представляют собой культурные пространства. И самое главное — книжные магазины города стали одним из излюбленных мест, куда люди приходят читать, знакомиться, работать и проводить свой досуг. А как происходили эти изменения и какими являются книжные магазины Тернополя сегодня, узнаем в этой статье на сайте iternopolyanyn.com.
Первые книжные магазины Тернополя: где тернополяне покупали книги более 100 лет назад
В XIX веке в Тернополе начинает активно развиваться книгоиздание и книжная торговля. Это дело легло на плечи как научных, культурных, религиозных обществ, так и отдельных представителей этих сфер. Хотя в 1800-х годах в городе не было такого выбора литературы, как сейчас, тем не менее книги вполне соответствовали интересам горожан и демонстрировали их предпочтения. В то время были распространены религиозные трактаты, краеведческие издания и драматические произведения. Книги были недешевым товаром, и немалые средства шли как на их издание, так и на приобретение. Именно поэтому тернополяне часто посещали читальни при таких организациях, как «Просвіта», «Мещанское братство», при различных кружках, гимназиях и религиозных учреждениях. А книги издавались на украинском, польском, немецком и других языках.
В конце XIX века тернополяне могли не только знакомиться с книгами в читальнях, но и покупать издания в первых книжных магазинах Тернополя. Книжная жизнь кипела в центральной части города и охватывала современную улицу Гетмана Сагайдачного, Валовую и бульвар Тараса Шевченко. Соседями книжных лавок были мясные магазины, кофейни, фотосалоны, аптеки, магазины одежды и ювелирных изделий. Одним из старейших книжных магазинов Тернополя стал тот, который основали братья Яблонские. Один из владельцев заведения — Тадеуш Яблонский — был известным культурным деятелем в Тернополе. Он участвовал в заседаниях разнообразных обществ, интересовался торговлей и общественными делами города, работал редактором местной газеты Glos Polski и, конечно же, лично работал книготорговцем в собственной лавке. В магазине семьи Яблонских продавалась литература, письменные принадлежности, ноты и даже почтовые открытки с видами Тернополя. А еще горожане могли читать здесь книги. Уже в начале XX века заведение получило нового владельца — С. Комоневского, а позже там появился книжный магазин Ежи Поля. Рядом с ним действовала еще одна из старейших книжных лавок города — «Подольская книгарня», которую открыла Антонина Козьминская.
В период между Первой и Второй мировыми войнами в Тернополе оживился книжный рынок. В городе открывалось все больше книжных магазинов, ориентированных на местную аудиторию и распространявших локальные издания. Одной из самых популярных торговых точек была «Книгарня и Антикварня имени Леси Украинки», которую основал Владимир Мартыневич в 1926 году. Он также владел издательством «Подольская театральная библиотека», поэтому такой тандем позволял издавать, продавать и популяризировать литературу, преимущественно драматическую. Так постепенно менялась книжная торговля в Тернополе. Книжные магазины стали не просто местами продажи книг, но и важной частью культурной жизни города.
От старых лавок к современному книжному пространству: как менялся Тернополь
В конце XIX — начале XX века в Тернополе существовало несколько книжных магазинов, привлекавших своей атмосферой. Это были небольшие, но уютные заведения, где люди читали и покупали литературу. Однако послевоенный советский период изменил книжный рынок города. В те времена книгоиздание оказалось под цензурой, а тернополяне могли приобрести периодику, плакаты, буклеты, учебники и некоторую художественную литературу. Известными книжными заведениями тогда были магазин «Друг читателя» и книжный «Кобзарь».
Новый период развития книжного дела наступил с обретением Украиной независимости. Именно в 1990-х — 2000-х годах в Тернополе начали открываться современные книжные магазины и издательства. Тогда город смог заявить о себе на книжном рынке Украины и закрепиться здесь на долгие годы. Тернопольские издательства выбрали схожий вектор развития, которому следуют и по сей день: создание учебников и пособий, краеведческой и исторической литературы, художественных и детских книг. При этом каждое такое предприятие открыло собственный книжный магазин, где читатели могли приобрести продукцию. Так, в 1996 году начало свою работу частное издательство «Підручники і посібники», а в 2007 году открылся его фирменный магазин «Ярослав Мудрый». В том же году начало деятельность еще одно местное издательство — «Джура», сразу создавшее точку выдачи книг. А годом позже на рынок вышел издательский дом «Богдан», и уже в 1999 году в городе появился книжный супермаркет «Дім Книги».
Позже, в 2000-х и 2010-х годах, Тернополь наполнился украинскими сетевыми книжными магазинами. Задачей книжных стала не только продажа литературы, но и активная интеграция в жизнь горожан. Магазины старались удивить креативным оформлением, организовывали фестивали, присоединялись к городским инициативам и становились спонсорами многих проектов. Так, например, в 2007 году вход в сетевой книжный магазин «Книжкова хата» украшала тематическая инсталляция, а через колонки транслировалась рекламная кампания. Издательство «Джура» основало собственный фестиваль — «ДжураФест». Владельцы книжных заботились не только о бизнесе, но и о выстраивании бренда и позитивного имиджа вокруг своих заведений. Поэтому местные книжные магазины довольно быстро перешли от базовой функции продажи книг к созданию современного пространства.
Книжный магазин как культурное пространство: презентации, встречи и литературная жизнь
Современные книжные магазины можно смело приравнять к культурным учреждениям города, ведь они значительно расширили свои функции. Если раньше читатели приходили в них только за покупками, то сегодня торговля — лишь одна из многих задач. В течение последних лет украинский книжный рынок пополнился как новыми издательствами, так и книжными сетями. В Тернополе наряду с местными заведениями («Дім Книги», «Ярослав Мудрий») работают сетевые маркеты — «Книгарня Є», «Книжкова Хата», Vivat и другие. Новые форматы работы ускорили развитие этой сферы, предлагающей целую культурную программу для посетителей.
Деятельность книжных магазинов сегодня поддерживает большая команда специалистов, которая уже давно не ограничивается консультантом и директором. Сейчас книжные ведут активную работу в двух направлениях — офлайн и онлайн. Штат сотрудников расширился и включает маркетологов, копирайтеров, SMM-специалистов, организаторов мероприятий, ведущих и т. д. Именно они формируют атмосферу не просто торговой точки, а живого культурного пространства. Зайдя в книжный магазин, посетители видят тематические подборки книг, комфортные зоны для чтения, места для работы и даже кофейню. Концепция современных заведений включает все, что может понадобиться гостю в течение дня: здесь можно поработать, выпить кофе, перекусить и, конечно же, выбрать книгу. Ярким примером кофейни-книжного в Тернополе является заведение «Не спи», где горожане могут не только насладиться напитками, но и почитать книгу или посетить литературное событие.
Большинство современных книжных магазинов имеют открытую планировку, что напрямую связано с возможностью проводить мероприятия. Они активно сотрудничают с писателями, книжными блогерами, экспертами в различных нишах и творческими людьми. Книжные стали площадками для презентаций новинок признанных авторов и стартовой ступенью для начинающих. Именно здесь авторы устраивают творческие встречи и автограф-сессии, а новички выступают в формате открытого микрофона. Книжные магазины стали центрами не только культурной, но и образовательной жизни города: здесь читают лекции на исторические, психологические и политические темы, проходят детские чтения, мастер-классы и дискуссии. Тернопольские книжные также участвуют в местных фестивалях и городских акциях. Кроме того, магазины превратились в клубы по интересам: здесь собираются участники книжных клубов, обмениваются рекомендациями, создают контент и находят единомышленников.
Что читают тернополяне: современные книжные предпочтения
Если книгоиздание в Тернополе во многом сосредоточено на исторической, краеведческой и учебной литературе, то читательские вкусы горожан порой совпадают с этим вектором, а порой заметно отличаются. Главная трансформация украинского книжного рынка за последние годы — это, безусловно, полный отказ от российской и русскоязычной литературы. Книжные магазины Тернополя с 2022 года убрали с полок подобные издания. При этом полномасштабная война усилила интерес читателей к книгам по истории, политике и психологии. Анализируя ситуацию в стране, украинцы ищут ответы в трудах мировых и отечественных политологов, историков и исследователей. В то же время на первый план вышла забота о психическом здоровье, поэтому спрос на психологическую литературу существенно вырос. Среди популярных нон-фикшн изданий — «Врата Европы» Сергея Плохия, «Бунт против империи» Радомира Мокрика, «Человек в поисках подлинного смысла» Виктора Франкла, «Тело помнит все» Бессела ван дер Колка, «Стены в моей голове» Владимира Станчишина, «Эмоциональный интеллект» Дэниела Гоулмана и др.
Помимо литературы нон-фикшн, тернополяне читают много художественных произведений. В списке читательских фаворитов можно встретить фантастику и фэнтези, дарк-романы и ромкомы, детективы и триллеры. Жанровое разнообразие настолько велико, что предпочтения аудитории обновляются ежемесячно вместе с выходом книжных новинок. Хотя удерживать лидерские позиции долго непросто, ряду авторов это удается. Так, тернополянам полюбились произведения Иллариона Павлюка («Я вижу, вас интересует тьма», «Книга Эмиля»), романы Макса Кидрука из цикла «Новые Темные Века», книга Артура Дроня «Хемингуэй ничего не знает». Именно эти украинские авторы регулярно возглавляют рейтинги сети «Книгарня Є». Сейчас книжные магазины взаимодействуют с читателями не только в торговых залах, но и через сайты и социальные сети: покупатели могут оформить предзаказ, проверить наличие книги и получить онлайн-консультацию. Это открывает дополнительные возможности для изучения спроса и совершенствования сервиса.
